Page 21 - 互联网医疗：从“四句真经”到“重度垂直“-姜天骄

Epocrates：向药企收费 公司简介：Epocrates于1998年由两个斯坦福学生创建 ，2011年上市，是全球第一家上市的移动健康公司， 2013年1月被美国健康护理技术提供商Athenahealth以 近3亿美元的现金收购。 主要产品功能：Epocrates拥有美国排名第一的移动药物 字典，其的核心服务是通过手机软件向专业医疗从业者 提供信息支持，包括药品相关信息，疾病相关信息，医 疗实验室诊断信息等，从而帮助医生更准确和高效的为 病人提供服务。目前有超过一百四十万的临床医生使用 Epocrates的手机软件。 主要盈利模式：Epocrates的主要收入来源并不是手机软 件销售。2012年，Epocrates收入1.2亿美元，其中80% 来自向药品企业提供市场解决方案（包括60%的广告和 20%市场调研服务），剩下20%来自软件销售。基于掌 握的医生客户资源和软件平台的数据资源，Epocrates可 以通过DocAlert信息服务向医生传递药品审批、临床试 验数据、治疗指南、处方规定变化等简短的信息。 经验教训和结论：Epocrates被主攻EHR的医疗信息化服 务公司 Athenahealth 收购后，收入下滑，总部裁人，短 短几年间，一颗耀眼明星已成明日黄花。互联网医疗的 App不再单打独斗，而是委身下嫁给各种 HIS，EHR， EMR 系统，将信息采集和数据分析服务更多地植入“移 动化”元素，与传统的医疗信息系统进行深度融合，这 很可能是一个未来的重要趋势